中国已成第五大远程客源国， “冬奥之乡” 法国奥罗阿大区向东看

从当下直至2030年冬奥会举办，是奥罗阿大区与上海深化双向合作的宝贵窗口期。

全球“冬奥会之乡”的法国奥罗阿大区（奥弗涅-罗纳-阿尔卑斯大区）正期待与中国一起解锁更多的合作空间。奥罗阿大区是法国首个与上海建立友好合作关系的大区/城市，双方于1986年缔结友好关系，迄今已有40年之久。

近日，奥罗阿大区议会副主席莫尼耶（Philippe Meunier）一行来访上海，欲在互联互通、经贸投资、文化旅游等领域深化与上海的合作。公开信息显示，奥罗阿大区位于法国东南部，总面积达7万平方公里，人口790万，与意大利和瑞士接壤。

首府为法国第三大城市里昂。当地不仅是法国重要的经济区域，工业门类较为齐全，拥有77万家企业，同时也是法国葡萄栽培和葡萄酒生产的重要地区。此外，奥罗阿大区旅游资源丰富，欧洲第一高峰勃朗峰就坐落在该地区。

莫尼耶在接受采访时表示，下一个40年双方将重点深化经贸合作，聚焦医疗、新材料、科技创新等领域挖掘合作潜力；进一步拓展高校和科研合作，持续开展学生互换、科研人员互访与联合科研，深化人才协同培养；同时夯实职业培训领域伙伴关系，互推两地专业优势与特色技艺。“上海与里昂的直航在研究中” 要释放友城间合作的更大潜能，扩大双向人员往来至关重要。

法国旅游发展署的数据显示，2025年法国共接待约170万人次的中国游客，与2024年相比同比增长10.7%。今年前8个月赴法中国游客人次已同比增长3%。法方预计，今年9~11月，这一数量还有增长空间，增幅或达11%。

上述数据还显示，赴法中国游客2025年在奥罗阿大区的酒店住宿达6.8万夜次，较2024年增长10%，中国已成为该大区第五大远程客源国。越来越多的中国游客到来，也让奥罗阿大区旅游局局长梅西耶（Geoffrey Mercier）看到了近些年来赴法中国游客的变化。

他告诉第一财经，如果说2022年前中国游客赴法以团队游为主，自2023年后，选择自由行的中国游客占比不断升高，2025年的最新统计已超过50%，团队游比重则降至20%左右。此外，“轻银发”客群以及Z世代和千禧一代的中国面孔也越来越多。“文化遗产、美食、法式生活艺术以及巴黎之外的旅游体验越发受到重视。

因此我们认为，既要继续为偏爱跟团游的游客提供团队游选项，也要推出更多个性化旅行产品。”他说道。梅西耶表示，未来的目标是与中国旅游业者合作，开发适配中国不同游客群体的旅行产品，比如适合家庭初次体验冰雪滑雪的行程、面向资深户外爱好者的活力度假产品，或是融合山地康养与法式生活方式的旅行。“我们还计划开发以徒步、骑行、湖泊与村落为核心的春夏秋三季体验项目。”

他说到，“户外运动在中国很受年轻人的欢迎。”当前，中国游客若要到访奥罗阿大区，则需要在法国首都巴黎转机，或换乘2小时的火车，抑或继续搭乘45分钟的短途航班。对此，梅西耶告诉第一财经，上海至里昂的直飞航线正在调研规划，一旦开通，将大幅便利中国游客直达阿尔卑斯山区。

随行的一位里昂机场负责人也告诉第一财经，此行也与中国航司探讨中国城市直飞里昂的可能性，“我们的首选当然是上海。（上海与里昂）直航一旦得以实现，将进一步为中国游客飞往当地提供更丰富的选择。当然这还需要合适的时机，希望此行能推进这一项目。”

梅西耶还表示，当前大区已启动与合作伙伴共建中文内容，如中文信息、支付习惯、接待接驳等服务细节也在规划同步跟上，希望中国游客能在大区收获探索原汁原味法国的另一种深度而有趣的方式。2030年冬奥会契机 奥罗阿大区还是全球滑雪爱好者的胜地。

法国旅游发展署数据显示，大区拥有175个冬季度假村、1.2万名滑雪教练，年滑雪接待超4000万人次，山地旅游年营业额逾120亿欧元，是法国仅次于巴黎的第二大旅游目的地。当地多个雪场互联互通，雪道总长超600公里，雪季时间往往从11月延续至次年5月。正是拥有欧洲“最长雪期”与丰富的雪地资源，奥罗阿大区已承办了三届冬季奥林匹克运动会。

当前，大区正在筹备2030年冬奥会与冬残奥会，这也是冬奥会第四次重返法国。梅西耶给出的数据显示，预期届时将有3500余名运动员、1.5万名志愿者、100多个国际代表团、200万名现场观众届时到访大区。在梅西耶看来，从当下直至2030年冬奥会举办，是奥罗阿大区与上海深化双向合作的宝贵窗口期。

冬季运动与山地旅游、全季山地旅游与环境适应、研学旅行与培训这三大方向，蕴藏着巨大的合作潜力。其中，冰雪产业是双方最受瞩目的合作领域。梅西耶提出，期待推动中法两国滑雪场、滑雪学校、旅游运营商以及上下游相关企业搭建对接渠道，围绕滑雪教学、家庭游客接待、安全保障、服务品质提升、旅游目的地运营管理等议题开展交流。

他特别强调，“希望借冬奥会契机建立行业合作关系，让合作在赛事结束之后仍能长久延续。”除冬季运动之外，全季山地旅游与环境适应领域同样值得深耕。他表示，双方可围绕山地业态多元化开发、错峰均衡引流、公共交通优化、住宿设施能效升级等方面展开探讨。

在研学旅行与培训方面，合作可覆盖酒店管理、滑雪场运营、山地生态保护、大型体育赛事筹办等。在梅西耶看来，合作并非单向输出。法方既要将山地旅游的成熟经验与中国分享，同时也需要吸纳中国在数字化服务、游客运营领域的实践经验，从而真正实现双向互惠。