研究发现Temu广告使用了73%假网红

研究表明，Temu排名前100的Meta内容创作者中，有73个是虚假账户，他们发布的内容都是人工智能生成的。

一名女子突然出现在海滩上，用沐浴手套擦拭陌生人沾满污垢的手臂，并告诉观众他们的清洁方式不对。这段视频的观看次数已超过十亿，而这位女子几乎可以肯定并不存在。

该视频的创作者“Ya Lily”在 Instagram 上拥有 183，000 名粉丝，在 Facebook 上拥有 129，000 名粉丝，她在 Facebook 上使用完全不同的名字发布内容，个人简介写道：“你是我的死亡之梦”。

捷克非营利组织 Online Risk Labs (ORL) 向《财富》杂志分享的一项研究发现，在 16 个月的时间里，她的内容在 Temu 的 109，500 多个广告活动中投放，平均每天约 225 个，浏览量超过 10 亿次。

是的，莉莉并非个例。ORL 对 Temu 排名前 100 的 Meta 内容创作者进行分析后发现，其中 73 个很可能是虚假账户，尽管目标受众是欧洲用户，但这些账户中却有 28 个位于俄罗斯，19 个位于中国。在研究期间，73% 的用户至少更改过一次账户名；其中一人更改了 15 次账户名。只有八位创作者的身份得到了核实。

ORL经理Vendula Prokůpková告诉《财富》杂志，她认为真正的创作者只占该群体的15%到20%。领导 Mishcon de Reya 律师事务所广告和营销团队的 Stuart Lester 表示，创建虚假账户进行广告宣传“在很多方面都具有误导性”，并且可能违反了英国的《数字市场、竞争和消费者法》以及欧盟的广告规则。

ORL 已提交一份报告，要求欧盟数字服务法案监管机构正式评估 Temu 的创作者网络构成的风险。规模惊人：在此期间，合作广告占 Temu 所有 Meta 广告的 65.8%，而普通广告商的合作广告占比约为 2%。ORL 估计，Temu 在英国和欧盟在该广告形式上的支出高达 9.62 亿美元，几乎占在欧洲特定季度总收入的 2%。