2025年上海直播经济增长16%，规模连续四年居全国首位

2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%。

从物理空间集聚迈向全链条生态协同，上海直播经济持续发展。

8月26日，在“探究直播经济生态协同的故事——走进上海市直播经济集聚区杨浦区”主题活动中，上海市商务委相关负责人介绍，2024年实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》以来，上海已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，累计创建东方购物、容么么、国际短视频中心、5808等20个上海市直播电商基地。

根据上海市网络零售市场大数据监测，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%，总体规模连续四年位居全国城市首位。作为核心承载区之一，杨浦区加快打造直播载体建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。

2025年，该区域直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次突破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。位于杨浦区的中船科技园直播孵化基地是由原船舶大楼改建的，运营面积1.5万平方米，配套共享影棚、专业直播间等设施，对入驻企业而言租用成本仅市场价的三分之一。

据直播基地的负责人介绍，直播基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的生态链。作为SMG及东方明珠旗下的视频购物平台，东方购物近年来以直播经济为突破口，实现了从传统电视购物向全域直播生态的战略转型。

2024年，东方购物在杨浦区打造了近2000平方米的直播基地，构建起“1+4”直播矩阵。

东方购物相关负责人说，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等标杆活动，在五五购物节期间，白玉兰直播间大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次，总销售额取得重要突破，其中“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

位于五角场核心商圈的白玉兰城市共享直播间，集直播互动、沉浸体验、品牌展示于一体，打破了传统直播间的物理边界，是杨浦区推动“数实融合”的创新实践，先后吸引“抖音AI科技潮品新享季”“小红书REDLAND冒险岛”联动直播等首发首秀、直播联动落地。（实习生孔陈杰对此文亦有贡献）