全球PC出货量下滑 厂商却靠更昂贵的AI电脑赚得更多

全球个人电脑市场正在出现一种看似矛盾的现象：电脑出货量开始下降，但主要厂商的收入却在增长。

推动这一变化的关键因素，是人工智能基础设施建设引发的内存芯片短缺，以及由此带来的整机价格上涨。根据市场研究机构IDC的数据，2026年第二季度全球PC出货量同比下降4.9%，降至约6820万台。

这也是全球PC市场连续增长两年后首次出现下滑。IDC预计，2026年PC平均售价将上涨约20%，2027年仍可能继续小幅上涨，而出货量则会进一步减少。内存芯片供应紧张是此次市场变化的主要原因。

随着大型科技公司大规模建设人工智能数据中心，HBM等高端内存以及其他DRAM产品的需求急剧增加。内存制造商更倾向于将有限产能供应给利润更高的AI相关客户，普通PC、智能手机和其他消费电子产品因此受到挤压。内存价格上涨最终传导至整机市场。

电脑制造商不得不提高产品售价，以弥补销量下降造成的损失。IDC消费研究部门主管Jitesh Ubrani表示，厂商必须通过提高价格来抵消出货量减少带来的影响，才能维持甚至扩大收入。目前，这一策略似乎正在奏效。

尽管销售数量下降，但企业客户和部分消费者仍愿意购买价格更高的电脑，尤其是面向人工智能应用、具备更强处理能力和更大内存容量的高端机型。厂商也在积极推动所谓AI PC，将本地人工智能处理能力、专用AI加速单元以及更高规格的硬件作为涨价依据。惠普就是这一趋势的代表。该公司近期公布的数据显示，其PC业务收入同比增长18%，但出货量却下降了16%。

戴尔和联想的PC业务收入也分别增长约20%和30%。这意味着厂商虽然卖出了更少的电脑，却通过更高的平均售价获得了更多收入。企业市场目前仍是高价PC的重要支撑。

部分受到监管要求约束的行业，不能将所有数据和工作负载交给云端处理，因此需要在本地部署具备AI能力的电脑和工作站。企业设备更新周期以及本地AI计算需求，帮助厂商抵消了消费市场对高价产品的抵触情绪。不过，这种增长模式也存在明显风险。

普通消费者对价格更加敏感，面对不断上涨的内存、处理器和其他零部件成本，可能会推迟换机计划，继续使用现有设备。与此同时，企业在购买AI电脑时，也需要在终端设备升级、云计算服务和数据中心建设之间重新分配预算。IDC预计，内存供应短缺短期内难以缓解，市场可能要到2028年左右才会逐渐恢复正常。

建设新的内存工厂需要多年时间，而人工智能产业对高性能内存的需求仍在持续增长。因此，在未来一段时间内，PC厂商可能仍会采取“少卖一些、每台卖得更贵”的策略。这一变化也意味着，PC行业正在逐渐摆脱过去依靠规模扩张和硬件降价推动增长的模式。

随着AI功能成为高端电脑的重要卖点，厂商更关注产品利润率，而不是单纯追求出货量。对于消费者而言，未来的电脑市场可能不再是性能不断提升、价格持续下降，而是性能升级与价格上涨同时发生。