400亿短剧出海市场，AI正在成为新变量

AI是加速器，也是考题。“

2026年我们主要就是抓住了AI的机会。”10月22日，在YouTube举办的短剧论坛上，麦芽传媒创始人何云长对记者表示，这两年AI帮助公司从海外短剧市场的第二梯队成功跨入第一梯队。这家公司于2024年9月开始布局短剧出海。

据何云长介绍，虽然起步相对其他厂商更晚，但两年左右，其出海短剧平台NetShort的月活跃用户数已经有约8000万。据DataEye数据，9月NetShort双端内购收入位居海外短剧APP 第二位。AI在改变出海短剧市场生意，观察到这一变化的不只是麦芽。

枫叶互动（Crazy Maple Studio）副总裁南亚鹏对第一财经记者提到，此前海外短剧市场一直相对国内发展更为滞后，但至少在今年，AI成为一个加快发展的变量。数据有所印证。8月，DataEye研究院将2026年海外微短剧市场规模预测上调至超过60亿美元（约合人民币400亿元），较年初预估增加10亿美元，对应同比约50%的增幅。

报告认为，AI短剧、漫剧批量出海扩大了内容供给，TikTok、YouTube等主流社媒平台加码内容合作，进一步带动行业整体收入规模抬升。AI带来的变化主要发生在生产端的提效和扩容。南亚鹏观察到，从第二季度开始，平台多部AI短剧上线取得了不错的效果。

大模型工具的迭代，一方面提升了团队的制作效率，另一方面拓宽了题材和品类：一些过去用真人实拍难以呈现效果的内容，如今可以借助AI尝试了。何云长也表示，AI扩大了公司可以尝试的题材范围，提升了效率和产能。并且大范围使用AI辅助创作后，整体质量并没有下降，“我们的爆款率是提升的”。

“AI拉高了整体创作的下限。”他解释道，如果人类编剧创作的剧本是50分、70分到 85分不等的话，在基于AI创作后，所有的编剧创作出来的剧本都有75分以上。而剧本初稿完成后，由主编、总编介入，又能拔高整体创作的上限。

除了帮助头部厂商扩大供给，AI也给新入场者提供了参与竞争的机会。DataEye最新数据显示，2026年1—9月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，点众旗下DramaBox、枫叶互动旗下ReelShort和麦芽传媒旗下NetShort位列收入榜前三，三款产品收入合计占榜单前20名总收入的50%，头部仍然稳固。但赛道最大变化来自AI短剧新品。

主打AI短剧的VibeShort、StoryReel都进入了收入榜TOP15。DataEye观察到，两款产品均在2026年上半年上线，仅用半年时间便跻身第一梯队，增长势头突出。南亚鹏也发现，海外许多原本主打真人剧的平台或新型 AI 短剧平台都在加速转型，整体规模呈爆发式增长，这推动了整个海外短剧大盘的繁荣。

海外视频平台也在为短剧打开更多入口。YouTube大中华区策略合作伙伴副总经理陈容歆（Sandy Chen）提供的数据显示，仅2026年上半年，微短剧在YouTube上的观看量就达到65亿次；在亚太地区，微短剧观看时长同比增长70%。在部分国家，微短剧的同比增长达到100%-200%，最高是300%。

南亚鹏对记者回忆道，团队最初与海外不同市场的合作方接触时，对方拿到内容后，往往将短剧放在比较靠后的位置。后来慢慢发现这类内容能够吸引流量，开始将短剧放到首页。短剧在平台中的位置越来越重要了。

从这些变化来看，中国厂商可以争取的海外市场空间，正在逐步变大。DataEye研究院预估，2026年国内微短剧市场规模预计将超过1210亿元。南亚鹏认为，考虑到海外庞大的人口规模，海外市场未来有潜力超过中国市场。

不过，要注意的是，在消费端，观众对AI的态度并不一致。陈容歆观察到，全球观众并非全然拥抱AI内容，一些用户明确表示不喜欢低质量的AI生成内容。南亚鹏也发现，海外用户对AI的接受程度并不如国内高。

南亚鹏提到，一些订阅用户认为，真人剧的价值高于AI生成内容，因此会觉得观看AI内容的订阅价格应当有所调整。在这部分用户的认知中，真人参与制作的作品更有价值，付费考虑也会随之变化。面对这种差异，平台采取的策略是将AI短剧放在单独的频道中，并结合不同区域市场的特点匹配用户。

这意味着，在海外市场，AI带来的生产成本下降与用户付费意愿之间，还隔着内容体验这一关。